行動経済学では、この選択における心理の研究が、数多くおこなわれています。有名な発見の一つに 「決定麻痺」 があります。これは、 人は選択肢が多すぎると、その選択を先延ばしにしたり、選択すること自体をやめてしまったりするというものです。