スバルアップグレードサービスは、「スバル車のユーザーは一台のクルマを長く大切に乗り続ける場合が多い」という特徴を踏まえ、車両購入後にも、機能拡張や性能向上をユーザーへ継続的に提供することを目的に始まったサービスである。